Le vin, nouveau symbole d’égalité et de pouvoir des femmes ?
Vin & Société, association professionnelle représentative de la filière de la vigne et du vin en France, a dévoilé une nouvelle étude qualitative réalisée avec l’Ifop et Céline Toussaint, docteur en psychologie, consacrée à l’image du vin auprès des femmes. Cette enquête révèle un changement majeur dans la perception du vin chez les femmes et rebat les cartes de l’imaginaire traditionnellement associé au produit : autrefois associé au monde masculin, le vin est devenu un symbole d’égalité et de pouvoir des femmes.
D’après l’étude, ces dernières assument désormais de boire du vin, de commander une bouteille au restaurant, faisant du vin le marqueur d’un changement de notre société vers plus d’égalité femmes-hommes. Au cours d’entretiens semi-dirigés, ce sont 24 femmes et 6 hommes âgés de 18 à 64 qui ont pu s’exprimer sur l’idée qu’ils se font du vin aujourd’hui. 1er enseignement qui marque une permanence, le vin est encore vu comme la « boisson totem » des Français, intimement lié à notre identité même. Cette stature incontestée n’empêche pas une évolution en profondeur du produit, qui innove, se modernise, et « se féminise » toujours plus ! Au travers des témoignages, l’étude révèle une véritable appropriation du vin par les femmes. C’est une boisson “stylée” à laquelle on accole une image de glamour, que l’on consomme pour décompre...
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